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　　伟德体育，产量分别达到 57亿 和 56亿 （数据：Nielsen IQ）。巨大商机让大牌纷纷入场。

　　Gucci 推出 PET COLLECTION 系列专门为宠物打造，采用再生聚酯纤维、再生棉等可持续材质，为猫狗设计 Polo衫、T-shirts、防水外套等服装项目，还有美观方便的宠物包、陶瓷喂食碗、项圈、牵绳、迷你沙发等单品。

　　大牌去向哪里，哪里就有“金”！很多跨境卖家开始“饲机而动”，但不知道从何着手，那就先了解行情趋势。

　　受全球通胀压力影响，宠物用品行业增长结构发生变化。随着宠物护理产品的成本不断攀升，许多消费者开始跨类别采购以减少开支。截至 2023 年 2 月，高端狗粮品牌的份额下降 0.4%，而自有品牌狗粮的份额增加了 0.4% 。湿狗粮在自有品牌细分市场的份额增长了 0.3%。

　　根据 Nielsen IQ 数据，2022 年有 1.106 亿家庭购买了宠物护理产品，同比增长近 2%。大约有 6020 万家庭购买了狗产品，3690 万家庭购买了猫产品。尽管美国养猫的家庭较少，但客单价最高，为 986 美元，同比增长 12%；美国养狗家庭的客单价为 899 美元，同比增长 11.3%。

　　在美国，线下渠道占美国宠粮市场总份额的 35.9%，同比大幅下降 7.1%。全渠道占美国宠粮总份额的 61.1%，比 2021 年增长近 5%。（数据：Nielsen IQ）

　　随着宠物主购买行为的转变，在传统的电商平台之外， 也诞生了宠物类产品垂直电商平台 Chewy，新的商业模式 DTC、Autoship 自动订阅模式应运而生。

　　当下，更多消费者会同时关注并选择多种渠道，市场呈现百家争鸣的局面。对于想进入的新卖家，全渠道发挥的空间更大，可以布局线上多种渠道收割市场份额。

　　根据 Nielsen IQ 2023 年可持续发展报告，92% 的消费者表示可持续性对他们很重要。“可持续性”一词对宠物行业的消费者来说蕴含了多种含义。减少环境污染、保护自然资源是最符合当下消费者对这一概念的定义。

　　在品牌官网声明生态友好、减少浪费、保护自然资源、遵循ESG、经认证的可持续发展、零残忍等价值理念会更加吸引消费者。具有更多可持续性相关声明的品牌与其消费者忠诚度成正比，超50%的可持续性宠物品牌复购率高达34%。

　　数据显示，多宠物家庭最关心的可持续发展问题包括环境可持续性、可持续包装、社会责任和动物福利。许多品牌开始强调各式各样的可持续理念声明，以进一步区分品牌定位并证明他们对可持续发展的承诺。

　　欧美消费者注重寻求保护环境且符合道德准则的品牌和产品。很多卖家在品牌理念、品牌故事中加入“道德”、“零残忍”、“关注宠物情绪”、“治愈”等关键词，来吸引越来越多具有生态意识的宠物主人。

　　“道德”产品在 2022 年增长了 48%，达到 1170 万美元，而“零残忍”产品长了 10%，销售额为 1800 万美元。卖家将品牌力打造和市场心智培育视为打开海外市场的重点策略，致力于先发制人的品牌屋建设，提供优先考虑可持续性、本地制造、道德生产观念和回收材料的产品设计。返回搜狐，查看更多