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　　bevictor伟德近日，兴业证券发布了《宠物行业深度：“它经济”兴起，宠物用品行业空间广阔》研究报告，文中分析了国内外宠物用品的市场表现。

　　宠物用品是指宠物生活所需的、除了食品之外的其他消费品类，主要包括宠物日用、宠物清洁、宠物服饰、宠物玩具等细分门类。

　　根据报告显示，随着全球宠物产业的发展，宠物用品市场也迎来稳定增长。全球宠物用品市场增速将达约 10％。到 2023 年，全球宠物用品市场预计将达 2979 亿元。

　　其中，北美地区是宠物用品市场最大的消费地区，宠物食品、宠物医疗、宠物用品&宠物交易&非处方宠物药品是美国宠物消费的前三大细分行业，预计 2020 年宠物用品&宠物交易&非处方宠物药品细分领域的市场规模达达198亿美元，保持稳定增长态势。

　　据日本矢野经济研究所数据显示，2020年日本宠物用品市场规模已经达到了1730亿日元（约101.7亿元），虽然增速缓慢，但市场规模增长相对稳定。

　　一是随着室内喂养的宠物增多，宠物主对卫生环境的清洁和保持有较大要求，需要选用更多更优质的宠物卫生用品如宠物垫、猫砂、厕所来保持环境。

　　二是因为日本人的卫生习惯和严格的街道卫生规定，导致多数遛狗者大多随身携带宠物清洁袋以便随时清理宠物的排泄物。

　　三是于日本宠物医疗发展成熟，日本高龄化已从人类扩展到宠物。2014 日本宠物猫的平均寿命是 15.45 岁，相比 1990 年延长近 3 倍；2014 年日本宠物犬的平均寿命是 14.48 岁，相比 1990 年延长约 1.68 倍。为让老年犬、老年猫生活的更舒 适，对防痔疮睡垫、宠物尿裤等有较大需求。

　　据兴业证券数据显示，中国宠物用品市场不断扩大，但仍处于前期发展阶段。2020 年中国宠物用品市场为 369.6 亿元，同比增长 14.13%。

　　宠物数量取决于养宠家庭平均宠物数量和家庭宠物渗透率。当前我国宠物猫狗数量增长稳定，占养宠物类型主流。据中国宠物行业白皮书，2020 年宠物犬数量约 5222 万只，宠物猫数量约 4862 万只，相比 2017 年增长 29.45%。

　　我国拥有宠物的家庭平均宠物数量逐年稳定增长。单个家庭养宠数量的提升原因一方面是人均收入水平逐渐提高，另一方面是人们也越来越注重宠物的身心健康，由于工作繁忙无法陪伴宠物的人群通常选择饲养多个宠物。

　　中国未来宠物饲养量依然有较大的增长空间。2019 年中国宠物饲养率(约 22.8 %)，远远低于美国(约 67%)和英国(约 44 %)等发达国家。

　　从细分品类规模来看，清洁用品和日常用品占比最大，分别占整个宠物用品市场的38.80%和38.31%，合计占比约77%以上。其次是宠物服饰&出行占比为16.91%；宠物玩具占比6.11%。

　　从购买频次来看，宠物日用和宠物清洁日常消耗大，购买频次高，平均每季度要购买2.7次和2.5次；宠物玩具和服装相对来说属于耐用品，购买频次相对较低，平均每季度要购买2.4次和2.2次。

　　这类企业具有非常好的营销优势，但自身并不自建生产工厂，依靠供应链采购贴牌产品。比如像波奇网、疯狂小狗、华元宠物、宠幸等。

　　该类企业主要通 过 OEM/ODM 模式向国内外品牌运营商销售产品，少量自有品牌产品，目前规模较大的包括:依依股份、芜湖悠派、江苏中恒宠物等。

　　竞争力较弱。宠物用品行业产品高度同化，品牌溢价较小，有成百上千个独立品牌和制造商，头部企业只占不到 1%的市场份额。