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　　bevictor伟德原标题：宠物用品22亿，宠物食品17亿！2023美国自有品牌销售额创新高

　　自有品牌在宠物品类中发挥着重要的作用和意义，有助于满足消费者需求、增强竞争力、增加收入来源以及推动产品创新。对于零售商或电商平台来说，发展自有品牌是提升市场地位和满足消费者需求的重要手段之一。

　　元智汇全球宠业出海洞察获悉，近日，美国自有品牌制造商协会（简称：PLMA）发布了《2024年自有品牌报告》，该报告详细介绍了商店品牌行业又一年创纪录的销售业绩。此外，报告还深入分析了各类别的商店品牌和民族品牌销售额，以及特定类别的单位销售额和美元销售额（基于PLMA/Circana Unify+市场数据门户的销售数据）。

　　简单来说，商店品牌也称为自有品牌或零售商品牌，是指由零售商或商店自己开发并销售的品牌。这些品牌通常是针对特定市场或消费群体而设计的，以区别于其他品牌，并在商店内部销售。

　　具体来讲，商店品牌通常是为了满足消费者对价格、质量、独特性和个性化等需求而创建的。它们可能涉及多种商品类别，包括食品、家居用品、服装等。具有以下优势↓

　　☑ 建立品牌忠诚度：消费者会将品牌与特定的商店联系起来，从而增加回头客的数量

　　根据PLMA报告的数据，2023年美国商店品牌单位销售额和美元销售额均创下新纪录，年销售额更是达到2363亿美元，比2022年增加101亿美元，同比增长4.7%。

　　在2023年，商店品牌在食品和非食品零售中依旧表现最亮眼。与民族品牌相比↓

　　对于商店品牌的销售额而言，延续2022年强劲的增长势头，以两位数的销售额增长强劲开局。但随着2023年的进展，这一数字稳步下降，三个月的涨幅低于1%。

　　◾ 后6个月：商店品牌的美元销售仅增长1.4%，而民族品牌则提高了1.9%

　　在整个2023年，商店品牌的单位销售名义上甚至与前一年相比，以-0.1%的整体收尾。其中7个月的销量确实有小幅增长。但名族品牌一直表现为负值，最终下跌2.8%。

　　因此，有迹象表明，过去几年的极端销售波动将结束，行业将回归到已经习惯的稳定状态。也就是说，同比增幅中等，中等个位数，这是商店品牌销售历来的最佳状态。

　　在Circana为PLMA跟踪的十个食品和非食品类别中，除烟草下降16%外，其他类别在2023年都经历了商店品牌美元销售额的增长。在销售额增长方面领先的类别是↓

　　食品和非食品产品的销售低迷继续困扰着所有CPG（快速消费品）品牌的零售商和供应商。消费者对消费仍持谨慎态度。Circana列举的消费者勒紧腰带的主要原因↓

　　据《华尔街日报》报道，去年约有20%的食品被扔进了垃圾桶，美国人去年扔掉了价值2520亿美元的食品，平均每家扔掉近1900美元。水果和蔬菜是最常见的浪费产品。

　　再回过头来看，Circana跟踪的2023年十个食品和非食品类别，仅有四个类别的单位销售额有所增长↓

　　在排名前20位的非食用品类中，有12个品类的销售额实现了增长，增幅最大的分别是↓

　　◾ 宠物用品：销售额达到了22亿美元，与去年同期略下降了0.3%，但美元份额较高，达40%

　　◾ 宠物食品：增速喜人，增长25.6%至17亿美元，美元份额也有9.3%

　　总结来看，根据报告的结论，在美国销售的食品或非食品杂货产品中，每五件就有一件带有零售商的名称或自有品牌，并由商店品牌制造商提供。这说明，如今的消费者将更多的预算用于购买自有品牌商品。

　　对于宠物相关品牌，特别是自有品牌，以上数据反映了消费者对CPG的消费需求动向，同样可以有效应用到宠物自有品牌的各类产品中，通过密切关注市场动态和消费者需求趋势，不断创新和调整策略，以适应市场变化并赢得消费者的青睐。