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　　伟德BV国际体育2023中国宠物医药跨越发展启航峰会做专题分享《中国宠物用功能性食品的前景与趋势》。

　　因为随着养宠人群的可支配收入增加、消费升级、以及对宠物健康问题的逐渐重视，宠物保健品普及度不断增加，宠物保健品在宠物食品消费中所占的比重将继续上升。消费者对宠物功能性食品的消费意愿越来越强，对宠物食品也提出了更高的要求。

　　中国宠物保健品行业市场规模由2014年的28.0亿元增长到2021年的147.8亿元，年复合增长率达到32.0%。未来，随着宠物主数量的增长，以及居民消费能力的上升，中国宠物保健品行业仍将继续增长，预计市场规模在2023年超过200亿元，2025年市场规模将达到348亿元。高速发展的宠物功能性食品行业中充满了机遇与挑战。

　　景小俏表示，宠物功能性食品在经历了3次产品品类迭代后，宠物食品的品类创新，出现了整体下滑的态势。

　　第一代的宠物功能性食品，以粉剂、片剂为主，如羊奶粉、海藻粉、益生菌等待产品，并受到广大养宠人的追捧。

　　第二代的宠物功能性食品，以膏类营养补充剂为主，如钙磷营养膏、美毛功能性营养膏等，随着猫经济的崛起，可以舔食的营养膏类产品，获得了市场极大的关注。

　　第三代的宠物功能性食品，出现了液体化趋势，例如，近两年来宠物鱼油产品的工艺创新和市场规模飞速发展。

　　在目前阶段，宠物功能性食品的品类创新总体出现了后劲不足的态势，景小俏老师也分析了原因，主要有以下几方面：

　　第二，原料供应商是中国宠物保健品行业产业链上游市场的主要参与者，宠物保健品的原料质量直接影响到宠物保健品企业的提取成本和产品质量。

　　第三，国内目前宠物食品行业的法规仍处于逐渐完善的过程中，对宠物保健品的质量标准要求需要制定和调整。

　　随着90、95后逐渐成为宠物消费市场的主力军，他们的成长环境、个性特征及消费偏好，都让宠物功能性食品有了新的发展机遇。

　　95后和90后养宠人群成为养宠的主力军，其中，养宠2年以上的老手宠物主占比达55%，超过一半。养宠2年以内的新手宠物主占比45%。目前他们所养宠物年龄段集中在1-5岁。在接下来的几年内，这些宠物将逐渐进入老龄化，对营养补充和保健类食品的需求将持续上升。

　　在对新养宠人群中的收入水平分析中，景小俏老师表示，中高收入人群养宠比例明显提高，他们更愿意、也更有能力为宠物花钱。2021年国内单只宠物食品支出为281元，5年时间速增近15%。

　　此外，新媒体和互联网信息的发达，让信息传播速度更快，让人们对自我健康的认知，科学养宠知识的普及度增强，他们更加精细化的养宠需求，也带动了宠物功能性食品的消费。

　　在中国的宠物行业发展过程中，比较欠缺对行业数据的积累，这也极大的制约了行业发展。随着宠物行业对宠物健康数据的收集与重视，在未来，功能性食品生产企业可以更有效地参考这类数据，有效地缩短宠物功能性食品的研发周期。

　　越来越多的执业兽医师开始关注对宠物营养学的学习与实践，这也进一步促进了宠物功能性食品的市场发展和宠物主人对宠物疾病预防意识的提高。

　　宠物食品、保健品行业的标准与法规现阶段还不够完善，随着行业的快速发展，相关的宠物食品标准与行业法规的制订及规范化发展的呼声越来越高。行业标准和法规的进一步完善，是促进宠物食品行业良性发展的重要因素。

　　随着高新技术在人食品领域的应用越来越广泛，科技创新在宠物食品的应用也必然成为新的趋势。

　　此外，景小俏分享了宠物功能性保健食品发展的9大趋势。宠物主粮的功能性成分添加已经成为行业新趋势

　　宠物主粮产品开始聚焦宠物面临的切实问题和功能性需求，针对性的在配方中添加具体成分，定制具有改善性的功能性主粮。

　　景小俏老师表示，近年来随着宠物家长科学、精细化养宠意识的不断提升，越来越多宠物主人不仅关注宠物食品的主要原料，也更偏向于选择含有功能性成分的猫狗粮，比如：提高免疫力主粮、肠胃调理功能主粮、补钙肤美毛功能主粮等。

　　人们越来越意识到，功能性宠物食品不仅可以解决现有的健康问题，还可以积极维护宠物的长期健康，从而使宠物获得更高的生活品质。

　　现阶段及未来，消费者对主粮的功能化诉求会越来越高，尤其在肠道健康领域、免疫提升功能、关节营养、犬猫减重、口腔健康、以及大脑认识提升等功能主粮市场将有较大的发展空间。

　　■ 肠道健康：随着人们对宠物肠道微生物研究的不断深入，在肠道健康粮研发中，更多适合犬猫的益生菌、益生元、膳食纤维等成分的添加，会进一步有效地改善犬猫的肠道健康。

　　■ 免疫提升：机体的免疫力是抵抗病毒最为关键的因素，犬猫主粮中添加的免疫球蛋白、氨基酸、肽类原料能非常有效地改善犬猫的免疫系统抵抗疾病的能力，减少受疾病的困扰。

　　■ 关节健康：犬猫的身体构造与人不同，相对于人类来说，尤其是大型犬，更容易发生髋关节的软骨损伤问题，而葡萄糖胺、软骨素、蛋白多聚糖等功能性成分的添加，将很好的为犬猫关节提升营养，保持关节健康。

　　■ 宠物减肥：在中国，城市中已超50%的犬猫面临着超重或肥胖的问题，除了控制宠物主粮中的能量水平，优质蛋白质、膳食纤维以及有助于脂类代谢水平提升的左旋肉碱成分的添加，将为受超重和肥胖问题困扰的犬猫提供健康减重的饮食解决方案。

　　■ 口腔健康：宠物的口腔健康受到越来越多宠物主人的关注，主粮中添加多元醇糖、植物提取物如褐藻成分、茶多酚等成分，帮助减少口腔中的牙菌斑形成，从而减少牙结石的产生。这类的产品将受到更多宠主的关注。

　　■ 提升大脑认知：随着老年宠物越来越多，在主粮中添加提升大脑认识水平的赋聪因子MCT、DHA、EPA、VC、VA等成分，也将成为老年宠物专用主粮的发展趋势之一。

　　随着消费者对宠物健康意识的日益增加，对宠物用保健功能性食品的需求日益增长。

　　互联网的快速发展和信息的高效传播，也让科学养宠观念的深入人心，养宠人群对宠物诊疗、预防保健品的关注越来越高。

　　在京东《健康研究院》研究报告的中指出：在2020-2022年间，电商平台的宠物健康保健类产品的热搜词报告中，我们可以解读出，用户对宠物羊奶粉、鱼油、益生菌等产品持续拥有较高的关注度。

　　在2021年-2022年短短一年内，宠物医院新开办的“宠物线上问诊”业务的月均用户数就增长了300%。

　　一方面说明了相较于传统的线下问诊，互联网宠物医院为全国的宠物主人们提供了一个更便捷、更具时效性和更低成本的宠物健康医疗服务解决方案，另一方面也反应了消费者对宠物健康健康意识的日益增强。

　　在未来，会有更多的医院开办宠物健康问诊、宠物营养科室、宠物营养问诊服务，这将进一步促进消费者对宠物功能性食品的市场需求。

　　在欧洲和北美，具有一定从业经验的执业兽医师可以选择学习报考《宠物临床营养》课程并开办相应的《宠物临床营养》科室，为用户提供专业的宠物营养与护理建议。未来的中国市场，这将与功能性食品发展并行。

　　新一代的宠物主人，对于宠物食品不再局限于简单饱腹，对宠物的神经系统、免疫系统、骨骼关节等也有涉及，功能性宠物食品逐渐向人类保健品靠拢，越来越精细化、多样化。

　　在宠物健康整个版块中，宠物的营养健康二级赛道细分品类中，肠道健康、护肤美毛、健骨补钙、综合类营养（奶粉、各类微量元素，维生素等）的需求比较突出。

　　在对个性化宠物喂养需求中，景小俏老师表示，宠物因个体不同，对食物和护理方式也会有所差异，饮食方案和护理方式，应摒弃“一刀切”的方法。

　　在从前，对于一只出现髋关节问题的金毛，我们最多会归纳为：一只有髋关节问题的成年犬，而现如今，宠物主人更加期待能为自己的宠物进行更加全面科学的诊断也更愿意消费为自己宠物订制的个性化产品。

　　兽医师或专业的宠物营养师通过对这只金毛的生活习惯、运动量、饮食偏好等全面分析后给出更加科学和有针对性的解决方案。这将会受到越来越多追求精细养宠人群的关注。

　　除了对个性化宠物喂养需求，在产品品质方面，宠物主人对宠物食物的来源要求越来越高，天然、原生态的原料成为宠物功能食品市场的发展趋势。

　　随着宠物在人们生活中的角色转变，越来越多的宠物家长把宠物当作家人、孩子、伴侣，他们更加希望美好生活的瞬间都能与宠物共享。

　　随之而来，拟人化的宠物食品将受到越来越多宠物家长的关注与消费。宠物食品除了要拥有更加健康的成分外，外观精美、充满趣味性也同样吸引养宠消费人群的关注。

　　宠物食品拟人化需求的提出，让宠物功能性食品在产品工艺上需保持不断的创新，宠物食品不再只是单纯的膏状或褐色碎粒形态，其颜色、形状和质地上都越来越像人类食品。

　　宠物拟人化产品的加工工艺很多来自于人类食品加工技术的跨界应用，这让现有的宠物食品加工企业面临新的创新与挑战，持续的创新能力将是企业生存的关键性因素。

　　同时，不仅要求食材可见性，更要能给消费者带来情绪价值，即好吃，健康营养，又要好看，颜值成为了“刚需”。

　　消费者因为担心宠物药品适口性问题，在喂食宠物过程中也倍受是否能够顺利喂食的担忧困扰。

　　如何能为消费者减轻在消费过程中的压力，创造更加轻松、美好的消费体验，将成为宠物药品研发面临的新的课题。如驱虫药为例，如何才能让吃药变得更轻松。

　　如将宠物驱虫食品由药片形状，改变为外观似甜品的造型，那么对于消费者来说，消费的即刻压力会大大减轻。

　　一方面，拥有个性化的产品和线下场景化的消费体验，将吸引新一代的年轻消费人群的关注。在习惯了高效便捷的互联网电商消费方式后，他们对有场景的沉浸式线下消费体验，更有兴趣。

　　另一方面，产品的研发须以宠物需求为本。根据宠物身体构造设计宠物食品的形状、质地等重要因素，在开发宠物专属食品的同时，为消费者构建一个场景化的产品使用说明，这也将大大提高消费者的良好体验感。

　　携宠出游以及露营经济的蓬勃发展，受到了年轻一代养宠人群的关注，携宠社交类产品需求也应运而生，宠物保健功能性食品作为健康的礼物，将受到新一代年轻人群的青睐。