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　　伟德BV国际体育在中国国民经济消费升级的背景下，宠物经济也正在经历消费升级。随着国内宠物经济快速发展，养宠人群的日益增多，宠物消费市场展现出了强大的发展潜力，尤其在宠物食品方面。疫情以来，领养宠物的比例明显增加，新冠疫情下宠物陪伴属性以及情绪价值更为凸显，大多数宠物主将其视为家人或朋友，并通过给宠物购买胸背带、衣物等方式加强自身与宠物间的联系，有望持续提升宠物用品需求度，长期成长空间可观。我国宠物食品主要分为宠物保健品、宠物零食及宠物主粮。

　　我国宠物食品主要分为宠物保健品、宠物零食及宠物主粮。2021年中国宠物食品规模约1554亿元，2015-2021年中国宠物食品年复增长率高达33%。预计2022年宠物食品行业规模达到1732亿元。随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。宠物食品高频、消费量大的特征，吸引了很多初创企业驶入该赛道，这使得本土品牌的市占率逐步提升，海外品牌市占率逐步下降，预计2025年中国宠物食品市场规模将达2670亿元。

　　当前我国宠物食品市场处于快速发展阶段中，其中主粮占宠物食品市场的75%。主粮方面，随着宠物行业市场规模的持续扩大及消费者科学养宠意识的不断提升，宠物主粮行业在发展中迎来了品牌与品类的升级。另外养宠渗透率和宠物食品渗透率对宠物食品行业市场规模产生影响。

　　随着越来越多宠物主将宠物定位为家人或朋友，宠物零食作为人宠互动场景辅助用品，有望迎来快速发展，同时随着消费升级趋势显现，具备良好生产加工以及质量检测能力的企业或将迎来发展机遇。宠物主粮出现时间较长，已成为宠物饲养的必需品，目前占据宠物食品市场的主要份额，而宠物零食市场近年来开始兴起，消费者接受度逐步提高，宠物零食市场正逐渐发展成为较大规模的独立市场。相比宠物主粮，宠物零食市场集中度较低，正处在不断发展中，市场潜力与进入空间更大。

　　随着新消费升级和科学养宠理念的推广，越来越多的消费者开始关注宠物的营养和健康。2021年宠物保健品市场渗透率达到62%，并且有51%的宠物主认为需要日常定期为犬猫补充保健品。其中，毛发保健、补充营养、保护肠胃和预防病症是宠物主最期待的保健品功能。目前，宠物保健品品牌众多，产品功能涉及补钙、护毛、促消化、增强体质等，价格在几十元到几百元不等。在众多电商平台宠物保健品的销售中，目前化毛膏、营养膏类产品排在前列。

　　国内宠物食品市场规模持续增长，但集中度较低，疫后头部国产品牌有望打响知名度：国内宠物食品市场集中度较低，2021 年 CR5 仅为 17.4%，远低于成熟市场，如2021年美国、英国、日本 CR5 分别为 71%、62%和64%。由于海外宠物市场发展成熟，长期以来国内宠物主偏好进口的宠物食品。2020 年受疫情影响，国内品牌迎来新的机遇，关注度明显提升。质量较优的国内品牌有望快速打响知名度，实现高速发展。

　　宠物食品：是按照宠物的不同种类、不同生理阶段、不同营养需求而设计的，将多种饲料原料按照科学配比而制成的食品，是专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品，为宠物生长、发育、健康提供基础营养物质。我国宠物食品概念于20世纪90年代，随着国外宠物食品在中国登陆逐渐形成。进入21世纪后，伴随社会经济的快速发展、城镇化发展步伐的加快，我国宠物数量急剧增加，科学喂养宠物的观念不断普及，宠物食品市场得到了快速发展。

　　饲养宠物成为人们的一种情感寄托，人们可以从宠物身上获取温暖和陪伴，而这些都进一步促进了中国宠物食品行业的快速发展。其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质。具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、质量标准、饲喂使用方便以及可预防某些疾病等优点。

　　按照宠物食品的用途：宠物食品分为，宠物日粮、日粮伴侣、宠物保健食品、宠物零食、处方食品等等。

　　按照宠物食品的形态划分：广义上可以分为两类：干性宠物食品和罐装宠物食品。

　　调研数据显示，中国宠物饲养者每月进行宠物食品消费的频次集中在1-2次或3-4次。有八成以上的消费者年均消费超过500元。个人可支配收入越高的群体，在宠物食品方面的消费支出越多。这意味着在当前国民消费保持稳定增长的社会宏观背景下，宠物食品消费也将保持稳定增长，这为宠物食品企业带来了新的动能。

　　调研数据显示，综合电商平台是中国宠物食品消费者获取资讯的主要途径。电商平台关于宠物食品的生产日期、食品配方的呈现形式较其他平台更加直观，且综合电商平台的直播、评论等功能让消费者能更清晰地了解产品详情，更容易让消费者产生购买欲望，达成交易。

　　调研数据显示，消费者在购买宠物食品时，六成以上消费者最为关注宠物偏好，其次为品牌口碑以及产品原料。随着宠物在人们心目中的地位不断提高，对于宠物食品的质量要求也越来越高。良好的品牌口碑将有助于增加消费者粘性及提高消费者复购率。

　　调研数据显示，中国消费者购买宠物食品的需求较多样化，在宠物食品关注因素中，消费者以宠物的喜好为最关注因素。目前在宠物食品市场中出现了不少功能性食品，而调查结果显示，比较多的养宠人群在选择宠物食品时，会考虑这些功能性食品与所饲养的宠物需求是否匹配，消费理性程度普遍较高。

　　调研数据显示，线下宠物店和线上电商平台网购是中国宠物食品消费者主要的购买途径。线下宠物店凭借其专业性可以引导消费者，因此在线下渠道中占据重要地位。而线上电商平台直接面对终端市场，不用支付线下店铺所需的租金水电等成本，因此价格相对更低，在电商节等活动大促下折扣较大，更容易促进消费。

　　宠物零食喂食场景持续集中，“原料成分”成消费决策首要因素。喂食场景方面，促进互动 交流为喂食零食的主要场景，占比 75.3%，训练奖励位列第二，占比达 53.1%，人宠互动相 关场景占比持续提升。分品类看，犬零食中，肉干/肉条、洁齿骨/咬胶/磨牙棒为第一梯队， 偏好度集中，达 75%以上；猫零食中，罐头、猫条/妙鲜包，冻干形成偏好第一阵营，偏好 度均在 70%+。消费决策因素中，原料成分占比第一，达58.9%，其次为性价比，占比 40.8%。

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