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　　伟德体育近日，第一财经数据中心发布《2021宠物食品行业消费洞察报告》（简称“洞察报告”）。“洞察报告”显示，宠物食品是宠物消费最大细分赛道，市场规模方面主粮领先，增速方面零食领跑，宠物食品正迎来消费升级，线上国产宠物食品消费火热，成为优质赛道。

　　《2020年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（简称“2020年白皮书”）的调研表明，2020年中国城镇犬猫消费市场规模达2065亿元。根据国信证券经济研究院的数据，2020年中国家庭户均宠物数量是美国的30%，澳大利亚的41%，仍有增长空间。

　　宠物家庭地位和宠物主消费水平提升，共同驱动宠物消费升级。根据“洞察报告”的调研，60%的被调研者将宠物视为“家人”或“孩子”。在“2020年白皮书”中，将宠物视为“家人”或“孩子”的比例，更达到85%。同时， 2020年中国居民人均可支配收入为32819元，自2012年以来增长接近100%。“洞察报告”指出，宠物主为爱宠花钱的意愿愈发强烈，宠物消费领域将迎来整体升级。

　　线上购买犬粮的消费者中，90后占比最高，Z世代消费增速最快。地域方面，二线城市线上犬粮消费者更多。

　　犬猫主人购买主粮时最关心的因素，都是蛋白质含量，线上高蛋白宠物主粮消费增速远超整体主粮。

　　犬猫主人购买零食时的消费决策因素有所差异。在TOP5消费决策因素中，营养成分、适口性、原材料、口碑是犬猫主人共同关心。此外，犬主人更关注零食形态，而猫主人对是否易消化的关注度较高。这也和“2020年白皮书”的调研结论基本一致。

　　线上国产粮消费热度高涨。“洞察报告”显示，犬主人对国产品牌的偏好度已经超过进口品牌，猫主人对进口品牌的偏好度仍较高，但国产品牌消费占比也已经超过50%。