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　　伟德体育据中信建投研报表示，2023 年宠物行业整体表现向好，尽管上半年受海外客户库存调整影响，主要宠物食品公司海外业务同比有所下滑，但目前海外客户订单基本正常发送。当前我国宠物行业仍处于量价齐升阶段，市场需求仍然旺盛，“双11”大促期间，宠物食品类目实现逆势高增。宠物食品发展趋势仍然以高端化、拟人化、精致化为主，一方面宠物主消费能力更强，另一方面宠物食品不断推陈出新，共同推动行业消费升级展望未来，国货品牌正不断提升产品竞争力抢占市场份额，可关注猫经济趋势下的增量以及老年犬市场的需求。

　　海外客户库存调整完成，宠物食品/用品出口环比提升。海关总署数据显示,2023 年 1-9 月我国宠物(犬猫)食品累计出口 19.27 万吨，同比下降 8.55%，累计出口额 63.39 亿元，同比下降 0.94%: 宠物用品(鞍具及挽具)出口量为 6.22 吨，同比下降 16.36%，累计出口金额为 63.50 亿元，同比下滑 8.13%，尽管宠物食品与用品累计出口量和金额均有所下降，但环比改善趋势显著，同比降幅持续收窄。

　　分宠物食品出口国来看，主要出口国家为印度尼西亚、菲律宾、美国、德国、日本，出口量分别为2.74、2.40、2.20、2.12、1.58万吨，同比分别-1.97%、10.16%、-33.81%、+7.49%、-0.05%。

　　从上市公司业绩表现来看，受2022年下半年海外客户库存调整影响，主要上市宠物食品公司营收及利润端均有所承压，01整体处于底部位置，02后逐渐改善，截至目前出口业务逐步恢复正常。

　　星图数据显示，2023 年“双 11”大促期间，宠物食品类目综合电商平台及点淘实现销售额约 48 亿元，同比 2022 年增长近 30%，显著优于其他热门关注类目，如家用电器、美容护肤、洗护清洁、粮油调味、香水彩妆、休闲零食类目同比增速分别为-2.55%、-3.96%、2.45%、6.57%、-5.56%、10.37%。

　　从综合电商平台(天猫、京东和拼多多等) 及点淘平台占比来看，天猫平台销售额占比约 52%，剔除退货等因素，销售额较高品牌包括鲜朗、网易严选、蓝氏、诚实一口、阿飞和巴弟等;京东平台占比约 38%,剔除退货等因素，销售额较高品牌包括皇家、麦富迪、网易严选、生鲜本能、伯纳天纯等。

　　把握老年犬与幼猫市场增长空间。2022 年中国宠物行业白皮书数据显示，我国宠物犬猫年龄分布中，宠物犬龄集中在8 岁以上，2022 年占比达到 16.3%，同比提升 0.8pcts，宠物犬老年化趋势明显。

　　从双 11 销售数据来看，2023 年“双 11”期间京东超市老年犬粮成交额同比增长 168%，展现出明显的增长趋势。从宠物猫年龄分布情况来看，2022 年宠物猫年龄主要集中在 1岁以内，占比达 30.5%，宠物猫数量有较大的增长潜力，有望带动幼猫粮需求提升。

　　市场聚焦主粮品类，宠物保健品增长显著，烘焙粮及主食湿粮成为宠物主粮新增长点

　　魔镜数据显示，全价宠物主粮以及宠物保健品类目销售额增长显著，全价猫主粮、猫/狗保健品、全价狗主粮销售额同比增速分别为 52.02%、49.40%、41.98%。

　　2022 年中国宠物行业自皮书数据显示，目前主粮仍然占宠物消费结构的最高比重,2022 年犬/猫主粮在消费结构中占比分别为 33.4%/37.5%。

　　宠物食品是养宠的第一需求，也是最密集的需求从“双 11”期间销售数据来看,京东超市宠物烘焙主粮成交额同比增长 265%,主食湿粮成交额同比增长 128%:天猫平台中，犬用烘焙粮销售额增幅居宠物狗消费产品品类首位，达 85%。

　　从魔镜统计数据来看，天猫&淘宝平台中，犬猫风干/烘焙粮、湿粮/主食罐两个品类占宠物猫主粮、宠物犬主粮比重整体呈增长态势。

　　京东“双 11”销售数据显示，宠物用品方面，智能用品成交额同比增长 109%，宠物出行产品成交额同比增长 95%:水族小宠方面，智能鱼缸成交额同比增长413%。

　　魔镜数据显示，天猫&淘宝平台宠物智能喂食器、智能饮水器&净水器近年来增长显著，2023 年 1-10月平均增速分别 41.48%、103.24%，智能用品关注度提升。

　　此外，宠物出行产品“双 11”期间增长显著或因近期烈性犬伤人事件影响，近年来，各地逐渐加强宠物犬饲养管理，尤其加强对流浪犬的管理，随着相关制度规则不断完善，宠物用品有望迎来增长机遇。

　　从主要电商平台“双 11”销售榜单来看，国产品牌在宠物食品领域已经崭露头角，京东超市、天猫、抖音“双 11”宠物食品销售 TOP10 中，国产品牌分别为 4、7、10，抖音平台目前有着大量的受众和消费群体，国产宠物品牌已经完成渠道抢占。

　　魔镜数据显示，2023 年 1-10月天猫&淘宝累计销售额TOP10 中，国产品牌占6个，销售额前三品牌里国产品牌占两个，为麦富迪、网易严选，同比增速分别为 17.00%、55.60%，高于皇家品牌增速(11.30%)。

　　未来，随着国产品牌逐渐完善产品矩阵不断进行产品研发创新，有望通过性价比和供应链优势，实现对进口品牌的超越。